|
EN BREF
|
Die Rolle von Influencer:innen in den sozialen Medien
Das FAIR_V-Projekt untersucht den Einfluss von Influencer:innen in sozialen Medien auf das Konsumverhalten von Jugendlichen. In einer Zusammenarbeit zwischen der Universität Mannheim und der Hochschule Darmstadt, die im Januar 2022 begann, werden qualitative Interviews sowie eine quantitative Studie mit 1000 Jugendlichen durchgeführt. Ein zentrales Ziel ist es, ein Interventionshandbuch zu entwickeln, um die Resilienz der Jugendlichen gegenüber den Einflüssen von Influencer:innen zu stärken. Die Studie zeigt, dass Influencer:innen eine bedeutende Rolle in der Entscheidungsfindung der Jugendlichen spielen, indem sie als Vorbilder agieren und Produkte vermarkten, die oft durch persönliche Erlebnisse unterstützt werden. Die Jugendlichen neigen dazu, Kaufentscheidungen basierend auf Empfehlungen von Influencer:innen zu treffen, wobei ihr Vertrauen und die Unterstützung von Gleichaltrigen entscheidend sind. Erste Ergebnisse zeigen auch, dass Jugendliche sozialen Medien eher passiv konsumieren und wenig Interaktion mit Influencer:innen haben, was auf die Notwendigkeit hinweist, ihre Resilienz zu fördern, um möglichen Fehlkonsum zu reduzieren.
Einführung
In der heutigen digitalen Welt haben Influencer:innen erheblichen Einfluss auf das Einkaufsverhalten der Jugend. Ihre Präsenz in sozialen Medien wie Instagram, TikTok und YouTube hat das Konsumverhalten von Jugendlichen grundlegend verändert. Das Projekt FAIR_V, das von der Universität Mannheim und der Hochschule Darmstadt ins Leben gerufen wurde, untersucht diesen Einfluss detailliert, um ein besseres Verständnis für die Art und Weise zu erlangen, wie Influencer:innen als Vorbilder agieren und welche Auswirkungen das auf das Konsumverhalten junger Menschen hat. In diesem Artikel werden wir die verschiedenen Aspekte des Einflusses von Influencer:innen auf Jugendliche und deren Einkaufsverhalten beleuchten.
Die Rolle von Influencer:innen in der Jugendkultur
Influencer:innen sind heute mehr als nur Werbeträger; sie sind kulturelle Vorbilder für viele Jugendliche. Ihre Art, Produkte in den sozialen Medien zu präsentieren, beeinflusst die Art und Weise, wie junge Menschen Konsum und Lebensstile wahrnehmen. Influencer:innen fördern nicht nur Artikel, sie leben auch bestimmte Ideale vor, was die Art von Kleidung, Essen und Verhalten betrifft, die als „cool“ oder „trendy“ angesehen wird.
Vorbildfunktion und Authentizität
Ein entscheidender Faktor für den Einfluss von Influencer:innen ist die zugeschriebene Authentizität. Jugendliche streben oft nach Bestätigung und einem Gefühl der Zugehörigkeit, und Influencer:innen bieten diese Verbindung durch persönliche Erzählungen und Einblicke in ihr Leben. Diese Nähe zu den Influencer:innen fördert das Vertrauen und somit die Wahrscheinlichkeit, dass Jugendliche die beworbenen Produkte kaufen.
Studien und Forschungsergebnisse
Das FAIR_V-Projekt hat quantitative und qualitative Daten gesammelt, um die Beziehung zwischen dem Konsum von Influencer:innen-Marketing und dem Einkaufsverhalten der Jugend zu analysieren. Durch Interviews und Umfragen mit über 1000 Jugendlichen erforschte das Projekt verschiedene Dimensionen des Influencer-Einflusses.
Einfluss der Follower-Zahl und Themenausrichtung
Die Popularität eines Influencers, gemessen anhand der Follower-Zahl, spielt eine wichtige Rolle bei der Beeinflussung von Kaufentscheidungen. Influencer:innen, die sich auf spezifische Nischenthemen spezialisiert haben, haben in der Regel weniger Einfluss auf das allgemeine Konsumverhalten als solche, die Produkte in breiteren, populäreren Kategorien bewerben. Die Themenvielfalt, die von Mode über Essen bis hin zu Lifestyle reicht, kann den Marktwert und damit den Einfluss eines Influencers stark beeinflussen.
Die Mechanismen des Einflusses
Wie genau beeinflussen Influencer:innen die Kaufentscheidungen von Jugendlichen? Um dies zu verstehen, müssen wir verschiedene psychologische Mechanismen betrachten, die dabei eine Rolle spielen.
Peer-Pressure und sozialen Einfluss
Eine der stärksten Triebkräfte hinter den Kaufentscheidungen von Jugendlichen ist der Peer-Pressure. Wenn Influencer:innen mit Produkten werben, die bei Gleichaltrigen beliebt sind oder die von ihrem Freundeskreis empfohlen werden, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Jugendliche diese Produkte auch kaufen. Die Möglichkeit, in der Gruppe akzeptiert zu werden, spielt eine große Rolle in der Entscheidungsfindung.
Interaktion und Engagement
Laut der Studie sind Jugendliche eher passive Konsumenten von Influencer:innen-Marketing. Die Mehrheit hat zwar die Beiträge ihrer Lieblings-Influencer:innen „gelikt“, aber echte Interaktionen, wie das Teilen oder Kommentieren von Inhalten, sind viel seltener. Dies deutet darauf hin, dass die Beziehung zwischen Jugendlichen und Influencer:innen oft einseitig ist, wobei Jugendlichen nicht immer die Möglichkeit gegeben wird, sich aktiv einzubringen.
Die Auswirkungen des Influencer-Marketings
Die Einflüsse, die Influencer:innen auf das Konsumverhalten ausüben, können sowohl positiv als auch negativ sein. Während sie Jugendliche inspirieren können, bewusster mit ihrem Konsum umzugehen, können sie auch zu einer Vielzahl von Problemen führen.
Materialistische Werte und Resilienz
Eine der herausforderndsten Auswirkungen des Influencer-Marketings ist die Förderung materialistischer Werte. Jugendliche, die stark von Influencer:innen beeinflusst werden, entwickeln möglicherweise ein verzerrtes Bild von Konsum und Identität. Das FAIR_V-Projekt untersucht auch, inwiefern solche Werte mit geringeren Resilienzfähigkeiten verbunden sind und wie Jugendliche lernen können, ihre Kaufentscheidungen kritisch zu hinterfragen.
Familäre Einflüsse und finanzielle Aspekte
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist, dass die meisten Jugendlichen nicht die finanzielle Freiheit haben, die von Influencer:innen beworbenen Produkte selbstständig zu kaufen. Dies führt häufig zu Konflikten mit den Eltern und beeinflusst, wie und welche Produkte letztendlich gekauft werden. Der Einfluss von sozialen Medien reicht somit über die Plattformen hinaus und erstreckt sich auf die Interaktionen im Familienkreis.
Strategien zur Stärkung der Resilienz
Im Rahmen des Projektes FAIR_V wird ein Interventionshandbuch entwickelt, das darauf abzielt, die Resilienz von Jugendlichen gegenüber den Einflüssen der sozialen Medien zu erhöhen. Solche Strategien wären entscheidend, um Jugendliche darauf vorzubereiten, selbstbewusst mit dem Druck und den Erwartungen umzugehen, die von Influencer:innen ausgehen.
Vermittlung von Medienkompetenz
Ein zentraler Bestandteil der Intervention ist die Schulung in Medienkompetenz. Jugendliche lernen, kritisch mit Informationen umzugehen und die Absichten hinter den Empfehlungen von Influencer:innen zu hinterfragen. Dies kann dazu beitragen, Fehlkonsum zu reduzieren und eine gesünderes Verhältnis zu sozialen Medien zu entwickeln.
Förderung des Dialogs
Eltern und Pädagogen spielen eine entscheidende Rolle bei der Unterstützung von Jugendlichen in ihrem Umgang mit sozialen Medien. Ein offener Dialog kann dazu beitragen, kritisches Denken zu fördern und die Auswirkungen von Influencer:innen-Marketing besser zu verstehen. Jugendliche sollten ermutigt werden, ihre Meinungen zu teilen und über die Einflüsse, die sie erleben, zu diskutieren.
Schlussfolgerung
Die Untersuchung des Einflusses von Influencer:innen auf das Einkaufsverhalten der Jugend zeigt die komplexen Beziehungen zwischen sozialen Medien, Konsumverhalten und persönlichen Werten. Es liegt an Gesellschaft, Bildungseinrichtungen und Familien, gemeinsam daran zu arbeiten, die Resilienz der Jugendlichen zu stärken und ihnen zu helfen, informierte Entscheidungen zu treffen. Durch das Verständnis der Mechanismen, die das Influencer-Marketing steuern, können wir besser darauf reagieren und die negativen Auswirkungen minimieren.
Für weitere Informationen und vertiefte Einblicke in dieses Thema, können Sie folgende Links besuchen:
- Der Einfluss von Social Influencern auf Jugendliche
- Influencer in sozialen Medien
- Soziale Medien und deren Einfluss auf den Lebensstil
- Soziale Medien Trends für 2025
- Der Einfluss von sozialen Medien und Influencerinnen
- Der Einfluss von Influencern auf das Leben von Jugendlichen
- Einblicke in die Welt des Bloggens
- Social Media Influencer Marketing
- Herausragende Foodblogs aus Österreich
- Kreativität im Bloggen
In der heutigen Welt sind Social-Media-Influencer:innen zu wichtigen Meinungsführern geworden, insbesondere für die junge Generation. Jugendliche betrachten sie oft als Vorbilder und orientieren sich an ihren Empfehlungen bezüglich Mode, Essen und Lebensstil. Diese Einflüsse sind häufig so stark, dass Produkte, die von Influencer:innen beworben werden, schnell auf ihrer Wunschliste landen.
Eine 14-jährige Schülerin berichtet: „Ich folge mehreren Influencer:innen auf Instagram, und sie haben einen großen Einfluss darauf, was ich kaufe. Wenn ich sehe, dass meine Lieblings-Influencerin ein bestimmtes Kleid trägt oder ein neues Snack-Produkt empfiehlt, möchte ich das auch ausprobieren. Es fühlt sich an, als würde ich etwas verpassen, wenn ich das nicht mache.“
Ein anderer Jugendlicher, 16 Jahre alt, fügt hinzu: „Die Empfehlungen von Influencer:innen sind für mich oft entscheidend. Ich habe nur Produkte gekauft, die sie bewerben, weil ich ihnen vertraue. Ihre persönlichen Geschichten machen die Werbung so viel echter. Wenn sie etwas mögen, habe ich das Gefühl, dass ich es auch mögen werde.“
Allerdings gibt es auch eine kritische Sichtweise. Ein 15-jähriger Junge erklärt: „Ich finde, dass man manchmal zu sehr beeinflusst wird. Es gibt Produkte, die ich mir nicht leisten kann, und das führt zu einem enormen Druck. Ich frage oft meine Freunde, was sie denken, bevor ich einen Kauf tätige.“ Dies zeigt, dass der Peer-Pressure eine bedeutende Rolle spielt, wenn es um den Kauf von beworbenen Produkten geht.
Untersuchungen bestätigen diese Beobachtungen. Viele Jugendliche konsumieren Social Media passiv und fühlen sich oft nicht sicher, ob sie den Empfehlungen von Influencer:innen blind folgen sollten. Eine 13-jährige meinte: „Ich like die Beiträge, aber ich kommentiere selten oder teile sie. Ich habe das Gefühl, dass ich die Botschaft aufnehmen, aber nicht immer gleich handeln muss.“
Insgesamt wird deutlich, dass die Beziehung zwischen Jugendlichen und Influencer:innen komplex ist. Während viele die Empfehlungen als Inspiration betrachten, bleibt die Selbstreflexion sowie der Austausch mit Freunden wichtig, um den Einfluss zu hinterfragen und eine informierte Kaufentscheidung zu treffen.
