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IN KÜRZE
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Infront hat seine Aktivitäten im Breitensport neu strukturiert und in die Einheit Active Lifestyle umbenannt. Der Weg zur Beteiligung an Sportveranstaltungen begann 2012 mit dem BMW BERLIN-MARATHON, gefolgt von der Unterstützung des IRONMAN. Mit der Übernahme von B2Run 2014 wurde der Bereich Corporate Fitness erweitert. Inzwischen umfasst das Portfolio 15 eigene Veranstaltungsreihen und Partnerschaften. Die COVID-19-Pandemie stellte eine Herausforderung dar, jedoch konnte Infront 2022 über 500.000 Teilnehmer bei seinen Veranstaltungen begrüßen. Künftige Schwerpunkte liegen auf dem Wachstum des Active Lifestyle-Portfolios und der globalen Hyrox Fitness-Serie.
Infront hat sich in den letzten Jahren stark im Bereich des Breitensports engagiert und dabei eine rasante Entwicklung durchgemacht. Mit dem Fokus auf den Aktiven Lebensstil hat das Unternehmen viele neue Chancen im Feld des Teilnehmenden Sports erschlossen. In diesem Artikel werden wir die Geschichte, Strategien, Erfolge und zukünftigen Perspektiven von Infront im Bereich des Breitensports eingehend untersuchen.
Chronologie der Engagements im Teilnehmenden Sport
Die Reise von Infront im Bereich des Teilnehmenden Sports begann im Jahr 2012, als das Unternehmen die Rolle des Marketingpartners des BMW BERLIN-MARATHON übernahm. Diese Partnerschaft war der erste Schritt in ein neues Geschäftsfeld. Der BMW BERLIN-MARATHON stellte nicht nur eine bedeutende Veranstaltung dar, sondern ermöglichte es Infront auch, seine Expertise in der Vermarktung und Organisation von Sportevents unter Beweis zu stellen.
Zwei Jahre später, im Jahr 2013, erhielt Infront einen weiteren Auftrag von IRONMAN, um Sponsoring und Medien zu unterstützen. Dieser Auftrag erweiterte das Spektrum der Engagements und stellte den Grundstein für die Entwicklung einer breiteren Strategie im Bereich des Breitensports.
Strategie und Wertschöpfungskette
Nach den ersten erfolgreichen Mandaten entwickelte Infront eine Strategie, um einen Mehrwert entlang der gesamten Wertschöpfungskette im Bereich des Breitensports zu schaffen. Ein zentrales Element dieser Strategie war der Besitz von geistigem Eigentum und der Aufbau eines diversifizierten Portfolios im Bereich des aktiven Lebensstils.
Erste Schritte in neues Geschäftsfeld
Im Jahr 2014 übernahm Infront die Organisation von B2Run, einer Corporate Fitness-Veranstaltung. Dabei handelte es sich zunächst um eine Serie, die lediglich in Deutschland stattfand. Doch seit der Übernahme hat sich die Anzahl der Veranstaltungen auf sage und schreibe 25 erhöht, mit mehr als 225.000 Teilnehmern in der DACH-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz). Diese Entwicklung macht B2Run zur größten Laufserie in dieser Region.
Vielfalt im Teilnehmenden Sport
Der Erfolg von B2Run führte zu einer neuen Ausrichtung von Infront im Bereich des Teilnehmenden Sports. Im Jahr 2018 wurde das Unternehmen in den Fitnessbereich mit der Übernahme von XLETIX aktiv. Diese Übernahme stellte einen Meilenstein dar, da sie den Fokus auf themenbezogene Fitnessevents wie die XLETIX Challenge und den schauinsland Muddy Angel Run verlagerte. Diese Veranstaltungen erweiterten das Angebot über den klassischen Laufsport hinaus.
Familienorientierte Veranstaltungen
Im Jahr 2021 wurde XLETIX Kids ins Leben gerufen, um Familien die Möglichkeit zu geben, sich aktiv zu beteiligen. Dies zeigt, dass Infront darauf abzielt, nicht nur sportliche Ereignisse für Erwachsene, sondern auch für Kinder und Familien anzubieten, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
Internationale Expansion
Ein weiterer bedeutender Schritt in der Entwicklung von Infront im Bereich des Breitensports war die Investition in Threshold Sports im Jahr 2019, das erste britische Unternehmen in ihrem Portfolio. Dieses Unternehmen umfasst nicht nur den Laufsport, sondern auch den Radsport und spezifische Ausdauersportarten. Diese Diversifizierung ist entscheidend für die Erweiterung des Angebots und die Ansprache verschiedener Zielgruppen.
Neue Verkehrswege im Langstreckenwandern
Ein paar Monate nach der Investition in Threshold Sports folgte die Übernahme von Megamarsch, was einen weiteren Einstieg ins Langstreckenwandern darstellt. Mit diesen Schritten zeigt Infront, dass es sich nicht nur auf eine einzige Sportart konzentriert, sondern ein breites Spektrum an Aktivitäten abdecken möchte, um den Aktiven Lebensstil zu fördern.
Ein neuer Ansatz mit Hyrox
Im Jahr 2022 wagte Infront einen neuen Ansatz mit der Einführung von Hyrox. Diese Fitness-Serie bietet unbekannte Formate an, die sowohl Elite-Level-Wettbewerbe als auch Solo-Events sowie Team-Events umfasst. Die Vielseitigkeit dieses Angebots hebt Infront von anderen auf dem Markt ab und bietet ein einzigartiges Erlebnis für die Teilnehmer.
Partnerschaft mit bedeutenden Marathons
Zusätzlich hat Infront Partnerschaften mit dem Sanlam Cape Town Marathon und dem Blackmores Sydney Marathon eingegangen. Beide Veranstaltungen haben den Ehrgeiz, eines der World Marathon Majors zu werden. Infront unterstützt diese Ambitionen sowohl auf organisatorischer als auch auf kommerzieller Ebene. Die Partnerschaft zeigt, dass Infront bestrebt ist, mit einigen der besten Laufveranstaltungen der Welt zu kooperieren.
Aktuelle Präsenz und Erfolge
Infronts Active Lifestyle-Präsenz umfasst nun 15 eigene Veranstaltungsreihen sowie fünf bedeutsame Partnerschaften. Dies ist bemerkenswert, da das Unternehmen erst vor einem Jahrzehnt in dieser Branche aktiv wurde. Der strategische Ansatz konzentriert sich darauf, dass die Einrichtungen, mit denen Infront zusammenarbeitet, für eine breite Teilnehmerschaft attraktiv sind. Dies stellt sicher, dass sowohl das Erlebnis der Teilnehmer als auch die kommerziellen Ambitionen im Vordergrund stehen.
Erholung nach COVID-19
Die COVID-19-Pandemie brachte jedoch auch für Infront Herausforderungen mit sich, die die Bemühungen zum Stillstand brachten, wie es für viele Akteure in der Sportbranche der Fall war. Dennoch konnte Infront nach der Pandemie über 100 eigene Veranstaltungen durchführen und über 500.000 Teilnehmer im Jahr 2022 begrüßen. Diese Erfolge zeigen, dass Infront und die angeschlossenen Unternehmen im Bereich des Teilnehmenden Sports in einer starken Position für weiteres Wachstum sind.
Perspektiven für die Zukunft
Infront verfolgt eine klare Strategie, um die Entwicklung im Bereich des Active Lifestyle weiter voranzutreiben. Kurzfristig konzentriert sich das Unternehmen auf das Wachstum und die Stärkung des Portfolios im Bereich des aktiven Lebensstils. Insbesondere die Projekte in Verbindung mit den World Marathon Majors (insbesondere die Nominierungen für die Marathons in Kapstadt und Sydney) sowie das strategische Wachstum der globalen Hyrox Fitness-Serie stehen im Fokus.
Partnerschaften und Übernahmen
Zusätzlich werden Partnerschaften und Übernahmen eine zentrale Rolle im Rahmen der organischen Expansion im Active Lifestyle-Geschäft spielen. Infront strebt danach, sich als weltweit führender Anbieter im Bereich des Aktiven Lebensstils zu etablieren. Der kontinuierliche Fokus auf Werte und die Schaffung eines einzigartigen Veranstaltungserlebnisses für Teilnehmer sind Schlüsselfaktoren, die zur Verwirklichung dieser Ambitionen beitragen werden.
Mit einer soliden Grundlage, einer ausgeklügelten Strategie und einer klaren Vision für die Zukunft ist Infront bestens positioniert, um die sich bietenden Chancen zu nutzen und den Aktiven Lebensstil als bedeutendes Segment im Sportsektor weiter auszubauen.
Infront hat eine beeindruckende Reise im Bereich des Breitensports hinter sich, die im Jahr 2012 begann, als das Unternehmen als Vermarktungspartner des BMW BERLIN-MARATHON ernannt wurde. Diese Initialisierung legte den Grundstein für die Ausweitung der Aktivitäten und den Fokus auf den aktiven Lebensstil. Der Senior Vice President von Active Lifestyle, Hans-Peter Zuerbruegg, hebt hervor, wie die Entwicklung der Agentur im Laufe der Jahre den Herausforderungen und Chancen in der Branche gerecht wurde.
Die Übernahme von B2Run im Jahr 2014 war ein entscheidender Schritt, der eine massive Expansion im Bereich des Corporate Fitness ermöglichte. In der kurzen Zeit haben sich die Veranstaltungen von etwa 10 auf über 25 Veranstaltungen erhöht, und die beeindruckende Teilnehmerzahl von mehr als 225.000 in der DACH-Region hat B2Run zur größten Laufserie in dieser Region gemacht, was das Engagement von Infront für den Breitensport verdeutlicht.
Die Übernahme von XLETIX im Jahr 2018 stellte einen weiteren bedeutenden Fortschritt dar. Mit dem Fokus auf themenbezogenen Fitness-Events wie der XLETIX Challenge und dem Muddy Angel Run hat Infront die Möglichkeiten für Teilnehmer jenseits des Laufsports erweitert. Die Einführung von XLETIX Kids im Jahr 2021 zeigt zudem das Bestreben, Familien in die Aktivitäten einzubeziehen.
Die Investition in Threshold Sports im Jahr 2019 markierte den ersten Schritt auf dem britischen Markt, während der Einstieg in das Langstreckenwandern mit Megamarsch das Portfolio weiter diversifizierte. Dies zeigt Infronts Engagement, verschiedene Formen des Breitensports zu unterstützen und den sich ändernden Bedürfnissen der Teilnehmer gerecht zu werden.
Mit Hyrox im Jahr 2022 hat Infront einen neuen Ansatz für Indoor-Massentraining und funktionelle Fitness gewählt. Diese Fitness-Serie bietet einzigartige Events, die sowohl individuelles als auch Team-Engagement fördern, was Infront von anderen Anbietern abhebt. Es erscheint klar, dass das Unternehmen innovative Wege sucht, um die Gemeinschaft im Bereich des Breitensports zu stärken.
Die Ambitionen von Infront im Bereich der World Marathon Majors stehen ebenfalls im Mittelpunkt der Strategie, indem das Unternehmen den Sanlam Cape Town Marathon und den Blackmores Sydney Marathon unterstützt. Diese Partnerschaften demonstrieren dasselbe Engagement für Wettbewerbsfähigkeit und das Bestreben, die besten Läufer auf erstklassigen Strecken zusammenzubringen.
Das Portfolio von Infront umfasst jetzt 15 eigene Veranstaltungsreihen und zahlreiche Partnerschaften, was die Expansion und den Erfolg des Unternehmens im Bereich des aktiven Lebensstils verdeutlicht. Trotz der Herausforderungen, die durch die COVID-19-Pandemie entstanden sind, hat Infront über 100 eigene Veranstaltungen durchgeführt und mehr als 500.000 Teilnehmer im Jahr 2022 begrüßt, was auf die Widerstandsfähigkeit des Unternehmens hinweist.
Für die Zukunft plant Infront, den Wachstumsmodus für das Active Lifestyle-Portfolio zu intensivieren. Die Fokussierung auf die strategische Expansion von Hyrox und anderen Projekten wird im kommenden Jahr entscheidend sein, um als weltweit führender Anbieter im Bereich des aktiven Lebensstils anerkannt zu werden. Die Suche nach neuen Partnerschaften und vielversprechenden Übernahmen spielt dabei eine zentrale Rolle.
